Aprimorar a privacidade das pessoas e, ao mesmo tempo, oferecer às empresas as ferramentas necessárias para terem sucesso on-line, é uma combinação essencial para o futuro da internet aberta. Por isso, lançamos a iniciativaPrivacy Sandbox: para ajudar o ecossistema a desenvolver alternativas de preservação de privacidade em relação aos cookies de terceiros e outras formas de rastreamento entre sites. Ao longo dos últimos meses, disponibilizamos uma série de novas APIs do Privacy Sandbox no Chrome para serem testadas por desenvolvedores.
Durante o processo, para refinar nossas propostas de design, trabalhamos de perto com editores, profissionais de marketing, desenvolvedores e autoridades reguladoras em fóruns como o W3C. No início deste ano, chegamos a umacordo com o Departamento de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA, na sigla em inglês) sobre o desenvolvimento e o lançamento do Privacy Sandbox no Chrome no mundo todo.
A sugestão que mais recebemos de todas as partes interessadas está relacionada à necessidade de mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias Privacy Sandbox, antes de encerrar o suporte aos cookies de terceiros no Chrome. Esse tema está alinhado ao nosso compromisso com o CMA, de assegurar que o Privacy Sandbox ofereça tecnologias eficazes de preservação de privacidade, e que o setor tenha tempo suficiente para adotar as novas soluções. Essa estratégia deliberada para uma transição de cookies de terceiros assegura o avanço futuro da internet, deixando de depender de identificadores de rastreamento entre sites ou de tecnologias ocultas como fingerprinting.
Por todos esses motivos, estamos aumentando o período de teste das APIs do Privacy Sandbox antes de desabilitar os cookies de terceiros no Chrome, por padrão.
Os desenvolvedores já podem testar as APIs imediatamente. Além disso, a partir do início de agosto de 2022 os testes do Privacy Sandbox serão expandidos para milhões de usuários em todo o mundo. Vamos ampliar gradualmente a população de usuários do teste ao longo deste ano, e também em 2023. Antes que usuários também possam entrar nos testes, eles receberão umamensagem oferecendo a opção de administrar a própria participação no processo. À medida que a comunidade da internet for testando as APIs, seguiremos escutando atentamente o que esses parceiros dizem e respondendo às sugestões.
Até o terceiro trimestre de 2023, esperamos que as APIs do Privacy Sandbox tenham sido lançadas e estejam amplamente disponíveis no Chrome. À medida que os desenvolvedores adotarem as APIs, pretendemos começar a encerrar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024. Como sempre, é possível encontrar cronogramas e marcos importantes atualizados no site do Privacy Sandbox.
Para mais informações, acesse privacysandbox.com/timeline.
É um prazer trabalhar com empresas de todo o setor, interessadas em desenvolver experiências que colocam a privacidade online em primeiro lugar, que vão testar o Privacy Sandbox ao longo dos próximos meses.
“O Yahoo! JAPÃO quer criar um ecossistema de publicidade baseado na privacidade dos usuários. Graças à nossa participação nos testes iniciais, acreditamos que as tecnologias Privacy Sandbox são uma forma promissora de atingir esse objetivo. Sabemos que a extensão do cronograma é necessária, e acreditamos que isso permita a mais parceiros participar dos testes do Privacy Sandbox, refinando ainda mais as tecnologias”. –Masanaga Konishi, diretor de estratégia de produto e display advertisingdo Yahoo! JAPÃO
“Aqui na Adobe nós acreditamos numa estratégia de dados first-party – aquela na qual as marcas usam dados fornecidos com o consentimento do usuário para criar uma relação de confiança com os consumidores. Mas adotar essa estratégia é complexo, e compreendemos que o Google tem o compromisso de garantir alternativas que protejam tanto os usuários quanto os negócios. Nesse período de transição, a Adobe segue decidida a oferecer a nossos clientes soluções capazes de proteger os dados das pessoas e, ao mesmo tempo, criar valor num ambiente que passa por mudanças.” – Sundeep Parsa, vice-presidente de experiência digital da Adobe.
A iniciativa Privacy Sandbox é uma empreitada ambiciosa, que vale para todo o setor. Estamos animados para continuar trabalhando com a comunidade da internet à medida que os testes se ampliam.