Para oferecer experiências aprimoradas a seus consumidores, empresas e negócios bem-sucedidos estão aproveitando relações já existentes com clientes, bem como informações que essas pessoas concordam em compartilhar. Essas informações são conhecidas como dados primários, fornecidos pelo próprio usuário, e podem ser a base para se conectar com clientes sem abrir mão da privacidade, de olho nas exigências do futuro. Por isso, estamos criando um novo jeito para anunciantes potencializarem a publicidade usando dados primários no Display & Video 360.
A nova solução se chama Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR, sigla em inglês para “Reconciliação de Identidade Publisher Anunciante”). Ela oferece a publishers e anunciantes a alternativa de reconciliar, de forma segura e privada, dados fornecidos pelo próprio usuário relativos a grupos que visitaram tanto o site do anunciante quanto do publisher. Anunciantes e publishers podem fazer uso de informações criptografadas fornecidas pelo usuário, únicas para seus sites, por meio de agregação. O processo assegura que nenhum dado individual ao nível do usuário será compartilhado entre as partes, e que dados agregados só estarão legíveis e terão significado no contexto limitado do relacionamento entre essas duas partes.
O sistema PAIR oferece aos anunciantes a capacidade de estar mais perto de seu público conhecido, evitando o rastreamento de pessoas individuais na internet. Como resultado, anunciantes podem exibir peças relevantes para o público que tem maior intenção de compra. Isso ajuda a melhorar o desempenho publicitário e a atingir objetivos de marketing – sempre respeitando as expectativas de privacidade.
Anúncios personalizados para se conectar com clientes mais engajados
Clientes preferem ver anúncios relevantes, mas não querem abrir mão de privacidade para que isso aconteça. O PAIR permite que anunciantes exibam propagandas relevantes para o público direto (como, por exemplo, pessoas que já fizeram compras no site antes, ou que se inscreveram em mailings) sem depender de cookies de terceiros. O PAIR pode ser usado para atrair clientes já existentes ou usuários que adicionaram produtos no carrinho, mas depois abandonaram a compra. Ele também ajuda a evitar que os consumidores vejam anúncios de produtos que já compraram.
Imagine, por exemplo, que você venda sapatos e tenha um grupo de assinantes no seu mailing. Separadamente, essas mesmas pessoas, que fazem parte do seu mailing, compartilharam endereços de e-mail com um publisher, enquanto navegavam pela internet. Graças ao PAIR, será possível alcançar esse grupo de pessoas e mostrar anúncios relevantes no site do publisher, uma vez que elas tiveram relações prévias tanto com o publisher quanto com a sua marca.
O retorno que recebemos de anunciantes e agências sobre essa novidade foi positivo. A Annalect está entre os que desejam testar o PAIR.
O PAIR foi projetado para ser executado em todos os tipos de transação, e os publishers terão a opção de usar a plataforma de programática e monetização (supply-side platform, ou SSP, em inglês) que escolherem. Publishers, como o Grupo Prisa, já começaram a usar o PAIR:
Reconciliação de dados primários, com segurança e privacidade
76% de anunciantes e agências consideram juridicamente preocupante o uso de IDs baseados em dados reunidos. Pensando nisso, o PAIR é diferente: ele não exige reunir dados da audiência. Em vez disso, cada anunciante e publisher é proprietário e controla os próprios dados.
O PAIR protegerá a confiança na sua marca, pois não permite o rastreamento de pessoas pela internet – prática que, na nossa visão, não atende às expectativas de privacidade dos usuários. Com ele, consumidores só verão propagandas de anunciantes e publishers com os quais já têm relações diretas. Isso aumenta o controle das pessoas sobre os anúncios que veem.
Além disso, o PAIR protege anunciantes e publishers contra vazamentos de dados, pois criptografa três vezes os dados fornecidos pelo usuário, com três chaves diferentes: uma chave de anunciante, outra de publisher e uma terceira chave, compartilhada entre as duas entidades. As chaves são exclusivas para cada relação entre anunciante e publisher, e garantem que ninguém mais possa fazer criptografia reversa ou identificar usuários. Depois da criptografia e da reconciliação, anunciante e publisher recebem a taxa percentual de correspondência entre suas respectivas audiências baseadas em dados primários – mas não recebem correspondências individualizadas para usuários específicos, nem tampouco Informações Individualmente Identificáveis (ou “PII”s, na sigla em inglês). Da mesma maneira, não são compartilhadas PIIs com a SSP nem com o Display & Video 360.
Escolha os melhores parceiros para o seu perfil
Para conectar dados, anunciantes e publishers podem usar data clean rooms. Esta é uma forma de garantir a segurança dos dados compartilhados entre anunciantes e publishers: apenas os dados criptografados de ambas as partes serão compartilhados com o Display & Video 360 para fins de reconciliação. Além disso, data clean rooms ajudam a administrar o processo de subir e criptografar dados, para que anunciantes e publishers não tenham que fazer esse trabalho por conta própria. Isso confere ainda mais garantias técnicas de privacidade, e também reduz os acessos a dados necessários para o trabalho do Display & Video 360.
Já estamos fazendo parcerias com três fornecedores de data clean rooms: Habu, InfoSum e LiveRamp. Temos planos também de integrar com Ads Data Hub (ADH). Graças a esse trabalho, nossos parceiros terão mais opções.
“Para o LiveRamp, é um prazer implantar o PAIR no Safe Haven e trazê-lo para mais de 450 empresas de marketing e mais de 11 mil domínios de publishers. Tanto o pessoal de marketing quanto os publishers sabem que não existe solução mágica para o fim dos cookies. Por isso buscam soluções que protejam a privacidade e, ao mesmo tempo, melhorem a experiência dos clientes”. – Scott Howe, CEO da LiveRamp
Estratégia aprimorada para audiências primárias
Caso você seja uma marca ou um publisher com dados fornecidos pelo próprio usuário, fale com a equipe do Display & Video 360 e descubra como começar a usar o PAIR.
O PAIR é uma das muitas maneiras que temos de apoiar empresas interessadas em exibir anúncios relevantes no Display & Video 360 – preservando, sempre, a privacidade das pessoas. Estamos transformando as soluções programáticas graças a uma estratégia multi-sinal que aproveita dados fornecidos pelo usuário, aprendizado de máquina e APIs que protegem a privacidade. Com isso, você terá as opções e a resiliência necessárias para construir uma relação de confiança com seus clientes, atendendo à crescente expectativa por experiências publicitárias personalizadas.